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人民网北京12月31日电 12月3日以来,“高原火箭兵・砺剑五十载”系列短视频宣传片在媒体陆续发布,迅速引发了网友的热烈关注和讨论。12月12日,该系列短视频的最后一集《坚信的力量》播出后,在新浪微博引爆了大众对人民子弟兵的炽烈感情。 

该片以最为朴实的手法,讲述最为传统的内容,却能大巧不工地打动万千网友的心。网友根据视频内容自建了微博话题#我心第一音#,短短 10 多个小时,阅读量便高达 1.7亿。宣传片在火箭军官方微博@东风快递 发布后,播放量超过了 1000 万次,@军报记者、@共青团中央、@央广军事、@局座召忠等大 V 纷纷加入了转发该视频的行列,使得#我心第一音#在12月13日晚间登上新浪微博热搜榜。

两次热搜榜

独特的视角与风格,让它成为近期网上正能量传播的“现象级”产品。从中国人民解放军火箭军官方微博@东风快递 下的网友评论不难看出,这部“本色出演”的宣传片广受网民赞扬:

@虹摄库尔斯克:这个片子好,角度很新颖啊,“你坚信我,就是祖国坚信我”,我们对解放军的信任,真的就是一个个“你”,一个个 “我”,这么多年汇聚而成的,配乐也很棒!

@没想好名字 R:硬核宣传片!主题、画面、配乐、旁白、文案都怒赞!致敬高原火箭兵!

@晨光Land:不再是千篇一律的所谓大、正的宣传片,而是沁入人心的“守护每一个你的梦想”。

当前,军事网络宣传的视频产品越来越多,为何偏偏这部作品能迅速走红? 它秉持的创作理念是什么?这类现象级作品对今后的军事网络宣有何借鉴意义?我们联系到了该宣传片的导演叶庭浒,进行一次深度交流以探求答案。

话题在各路大咖的点赞中阅读量高达1.7亿

广告 VS 军宣:做了我该做的事

“这是我该做的事。”

被问及为何会从广告界“转身”做一部军事宣传片时,叶庭浒开门见山。

叶庭浒的生涯中,从没有重复过自己,他的很多广告片已成为了广告界的里程碑作品,而他也成为中国广告界诸多领域一个优秀的领军人物。他坦言,要打动你,首先就要打动“我”。然而,这五年来,他没有再拍过一部广告。

“吾生也有涯,然我心却能无涯。半生匆匆而逝,功过得失一如白纸黑字,历历在目。自社会底层至似乎高人一层,由一无所有而好似拥有所有。世间万事,惟有两件事我永远无法改变。那便是我的父母是谁;我的国家民族是什么。对于我来讲,这就是我天赋之责,也是我来到这个世界的意义。而今天,大国复兴匹夫有责,我就应当用一支广告打动十三亿个中国人。”

一年前,所有人都认为他疯了。一部耗资数亿的电影都无法做到打动所有中国人,又何况是一部广告。在他们看来,叶庭浒只会拍广告。

“五年来,我一直认为,只有我会相信自己,但是今年年初,我遇见了相信我的人。”叶庭浒说起这句话,眼中满是自信的目光。

而选择相信叶庭浒的,就是高原火箭军,这份信任最好的佐证,便是他们交给叶庭浒的责任,为高原火箭军组建50周年纪念拍摄一系列宣传片。

双方一拍即合,随即前往高原,开始了叶庭浒这个要打动十三亿每一个中国人的广告。

仅在东风快递就收获超1千万播放量

人民视角:中国人需要鼓励

军宣作品因其宣传对象的特殊性,往往给人以高、大、正的感觉,其中,自然不乏酷炫装备强势来袭的直观场面。但这次的系列宣传片,“美”成了大多数观众的直接感受。构图完美,制作精良,如一些网友所言,这些片子比大多数电影更具美感,每一帧画面都可以截图当桌面。不少人由衷感叹,军宣“画风变了”。

对于这类说法,原创者叶庭浒并不赞同。相反,在他看来,军宣的“画风”从未变过,根本上还是体现军人的精神。“如果说不同之处,应该是我希望更多地站在一个平凡的百姓的视角来做产品。”

“毕竟,我们的军队来自人民,军队的强大前提是国家的强大。看到这条片,很多人会觉得感动,因为他从片子中感受到了力量。片子让观众有带入感,觉得国家的强大、民族的复兴,其实是因为‘我’的力量也在里面,和自己息息相关。我自己剪辑完之后看了很多次,每次看都会流泪。我想我们需要更多这样的正能量或者说正确的能量,因为中国人民需要鼓励。”

那段在高原的经历,至今让叶庭浒念念不忘。他表示,正是他在火箭军身上所见的一切,让他更为坚信,他能打动更多中国人。

“我印象特别深刻的是,有一个战士,导弹在哪他就守在哪儿, 十年了,(因为保密需要)他的父母不知道他在哪,不知道他在做什么,但在和他聊天的过程中,他没有一丝一毫的沮丧,相反,还有着一种巨大的自信。”

“当今社会,很多人的自豪附加在名利之上,但在高原火箭兵的骑兵连,我和他们的连长聊天时,他的脸上永远写满了自豪。你要知道,这些人都很优秀,如果没有选择参军,他们原本可以赚到很多钱,拥有更安逸的人生。”

在叶庭浒看来,每一名火箭军官兵身上共同拥有的,便是可能打动每一个中国人的,那就是“精神”!如叶庭浒所说,自己是一个拍广告的导演,如果说这部宣传片是高原火箭军的广告,那么它的产品就是高原火箭兵那种因自信而坚不可摧的精神,这种精神可以赋予今天每个中国人最强大的自信。

叶庭浒相信,世界上只有两种人,一种是“你”,一种是“我”,两种人同一个世界,有融合,有冲突,每一个“我”自生命开启便向死而生,他们绝不是为赴一场向死之旅而来到这个世界。而是以“我”的力量,为“你”传承这个世界而存在。

“你,就是我心第一音。”

这是叶庭浒一直坚信的一句话,也是高原火箭军系列宣传片的核心。

在接触这个项目之初,叶庭浒就很明白,像火箭军这样的“国之重器”,过高频度的曝光并不一定是好事,但若能借助对高原火箭兵的宣传,让每个人看到如今国家的强大,让每个人知道,中国的每一个人,都不是孤独的存在,我们今天之所以能够安然去追梦,是因为有军人的保护。让每一个人都能受到军人精神的激励,为了你、为了我,奉献自己的一生,宣传的效果就达到了。

拍摄花絮

核心表达:力量源于相信

“信”,是整个采访中,叶庭浒反复提到的一个字。在与高原火箭兵的朝夕相处中,叶庭浒发现,连队官兵彼此之间是真正可以以命相托的。而之所以敢,则源自于充分的信任。

“我之前讲到的那名战士和骑兵连长,他们的自信,也是源于信任,对人民的信任、对国家的信任。”说起这一点,叶庭浒至今很感动。

敢于相信,是一种实力;彼此相信,才能有自信,自信才能更强大。对于宣传片,叶庭浒讲起他当时的构思:“每一次我相信你,都是对我自己的一次自我肯定。当每个中国人都自我肯定、都强大起来,中国就能强大。就像片子最后结尾的字幕‘扎根,过硬,奋斗,奉献。是高原火箭兵传承 50 年形成的精神。是这样的精神,赋予了每一位火箭兵的忠诚。是这样的精神,使他们在雪域高原,戈壁大漠之中肩负起国家的责任。同样是这样的精神,令他们赢得了你从未动摇过丝毫的坚信。这,才是一个人真正的自信。而这,就是我该有的自信,也是你,应有的自信。’”

除了“相信”,叶庭浒还提到了一个词――“责任”。拍摄前他和团队在官兵中做了一次采访,问题是“谁最相信你?你为什么让他相信?”每个人的回答都不同,但都只指向一个词――“责任”。“人往往是只要你知道我承担了你的责任,那你就会相信我。当你承担越多人的责任,那么相信你的人就越多。”

“今天很多人说‘人生除了生死是大事,什么都是小事’。更有人说‘贪生是人之本性,是人性。’事实上说这些话的人,没有人生,也差了点人性。”当谈起如何看待生死时,叶庭浒斩钉截铁地表示。在他看来,“贪生”是世间任何动物野兽的本性,但只有人类会做出为了信仰(国家与民族)而舍弃自身生命的事,这才是人性。

在高原火箭兵为代表的中国军人身上,叶庭浒看到了十三亿中国人的责任,看到了人性最强大的力量,这一切力量,正是来源于“相信”。

拍摄花絮

更高展望:文化的复兴

借由高原火箭军的精神,叶庭浒又提到了中国文化的复兴。对于文化,他有着自己的理解和定义。在他看来,所谓文化,不过是当今每一个你和每一个我正在做的事。如果它们能让我们每一个中国人更好地活着,那就是中国当今需要的文化。

“中国文化根本上是一种人的文化,文化复兴,人本第一。而且中国文化很包容,这种包容度根本上还是源自我强调的相信,相信才能同心,才能更自信,朝着同一个目标前进。文化是现在进行时,每时每刻都在发生变化,而我们每个人都是文化之网的节点。每一个人都知道,自己能决定的事,就是每天我们做的每一件事,说的每一句话。正是这些事这些话构成了我们每个人的一生,也形成了当今的文化。只要每一个中国人都成为文化缔造者,为着同样的目标同心同行,中国文化才能复兴。”叶庭浒眼神坚定,谈出了自己的期许。

在访谈的最后,叶庭浒提出了对军宣工作的建议。他认为,军队宣传工作者要有魄力去改变套路,要站在更多的视角去考量宣传的目的和意义,把最简单的道理,用最简答的话语表达出来,只有自己相信,才能让别人相信,才能激励你我同心同行。(冬生) 

(责编:陈羽、曹昆)

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